OJR - Online Journal Recht     

Rechtsanwalt Dr. Jürgen Weinknecht

Rechtsfragen im Zusammenhang mit Online-Werbung aus der Sicht von Unternehmen

Vorbemerkung

Dieser Beitrag geht vor allem auf die Fragen ein, die sich Unternehmen im Zusammenhang mit der Online-Werbung stellen. Dabei wird unterschieden in Probleme, die durch die Werbung selbst entstehen können, und Probleme, die Dritte den werbenden Unternehmen bereiten können. Zu jedem Problemkreis werden die grundlegenden Rechtsfragen anhand vorangestellter Beispiele erläutert. Der Beitrag erhebt keine dogmatischen Ansprüche, sondern soll den Betroffenen lediglich ein erstes Problembewußtsein vermitteln.

Vorangestellt sei allerdings die Bemerkung, daß die meisten angesprochenen Problemkreise bislang gar nicht oder nicht hinreichend in das Bewußtsein der werbenden Unternehmen wie auch der Internet-User gedrungen sind. Zwar ist das Internet alles andere als ein rechtsfreier Raum, aber die rechtlichen Rahmenbedingungen werden ganz überwiegend nicht beachtet. Die nachfolgend geschilderten Problemfälle sind daher heute leider noch ganz überwiegend üblich und nicht etwa nur die Ausnahme. Man könnte daher sagen:

"Das Internet ist wie der Straßenverkehr, aber kaum jemand hat einen Führerschein!"

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Probleme durch Werbung Klare Trennung von redaktionellen Texten und Werbung Anlinken von Werbung Keyword Advertising Vergleichende Werbung Angstwerbung Preisangaben Werbung per E-Mail Globalität des Internet Rückmeldungen der Werbeempfänger Probleme durch Dritte Schutz gegen Raubkopien Schutz gegen Links Mangelhafte technische Realisierung Angriffe durch Hacker

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© Verlag f. e-Publikationen - ISSN 1865-4479